新华社香港1月4日电 题：从元旦假期“开门红”看香港文旅市场新趋势

  谢妞

  2026新年伊始，香港维多利亚港两岸灯火璀璨，人潮涌动。来自珠海的陈先生开启首次自驾赴港之旅，“一脚油门到香港”在生活中变得真切可感。“这种便捷体验前所未有。”他告诉记者，已计划再次驾车来港，深入探索更多角落。

  刚刚过去的元旦假期，香港旅游市场喜迎“开门红”，消费热潮扑面而来。截至1月3日21时，元旦假期3天内逾320万人次出入境香港，其中入境超过163万人次。这股人流既来自各类大型活动的直接拉动，更得益于中央惠港政策持续释放的积极效应。展望全年，香港旅游市场正乘势而上，不断开拓新兴客源与升级体验，擦亮旅游业这块“金字招牌”。

  精彩活动打开跨年新体验

  跨年夜当晚，由香港旅发局主办的“跨年倒数活动”首次移师中环，位于尖沙咀的香港文化中心可同步观看直播。此外，西九文化区、启德体育园等地的跨年活动也同步开启。多点绽放的节庆格局，带动了周边区域的消费活力。

  为配合中环的倒数活动，区内酒吧及餐厅推出多项优惠。兰桂坊内一家酒吧的负责人告诉记者，跨年夜店内订座率已达100%，营业额同比增加约50%。此外，“跨年经济”的火热也传导至酒店市场。美丽华集团首席营运总裁陈宗彝表示，元旦期间，集团旗下两家酒店入住率均达100%。他认为，内地旅客调休形成的连假以及跨年倒数等盛事活动是主要驱动力。

  消费活力在传统品牌活动中也持续释放。第59届工展会作为香港一年一度的“年货节”，吸引大批市民与旅客。有参展商表示，其摊位每日客流量达600人次，销售额同比上升两成至三成。

  广州旅客郭女士准备了两个行李箱“扫货”。她表示，刚到展会现场就消费了约1000港元购买蛋卷等特产。“工展会商品种类颇多，接下来打算看看小家电，这种又能买、又能体验的热闹氛围，很吸引人。”

  香港旅游业议会总干事杨淑芬表示，香港拥有优质的自然风光与完善的旅游配套，持续增强城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推动下，粤港澳大湾区人员往来日益紧密，形成双向互动的旅游消费格局。

  硬件升级吸引盛事活动落地

  香港在场馆硬件、配套支持及盛事承办体系上的综合优势，持续巩固其作为“盛事之都”的地位。2025年12月31日晚，香港启德体育园迎来首个跨年演唱会，内地歌手周深在此开唱，主场馆内约五万个座位在黑暗中化作一片荧光海。“启德的场馆非常漂亮，硬件设施也很专业。第一次在室内听到几万人齐声喊我的名字，感觉特别美好！”周深接受记者采访时说。

  周深跨年演唱会出品方、时代立方文化总经理陈治国表示，香港成熟的盛事活动统筹体系与新一代场馆的先进技术支持，为演出提供了从安全管控到舞美呈现的全方位保障。

  专程从深圳来港观看演唱会的王小姐告诉记者，除了门票，她在周边商品、餐饮和交通上的花费已超过两千港元。这种为特定盛事而来的消费模式，正成为拉动香港零售业的新力量。

  启德体育园有限公司零售主管黄皓筠表示，目前启德零售馆整体出租率超过90%，汇聚近80间餐厅，约有30个品牌在大型活动后延长营业时间，让观众在演唱会结束后仍可享受美食。“12月31日，在跨年演唱会及节日气氛带动下，园区单日访客量突破12万人次，是开业以来人流的新高峰。”

  日前，香港特区政府康文署辖下首个致力推动艺术与科技融合的世界级表演场地东九文化中心开幕。香港特区政府政务司司长陈国基表示，随着启德体育园、东九文化中心相继启用，加上快要落成的西九演艺中心，以及未来在北部都会区设立的文化设施，将推动香港文化艺术创意产业持续发展。

  多措并举再绘发展新蓝图

  假期前后，香港旅游业好消息不断：在某跨国咨询公司公布的“2025年全球百大观光城市指数”中，香港国际旅客到访量位列全球第二；2025年访港旅客达4990万人次，其中内地旅客占74%，海外旅客占26%；旧油麻地警署、自然风光游等新景点新项目不断上新……

  “2026年盛事活动仍是主打。”香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，盛事活动参与人数多、经济效益大，更能创造独特的城市魅力，对香港发展非常有益。

  陈治国表示，香港的独特优势在于连接着内地、亚洲以及更广阔的国际市场，希望“盛事+旅游”的融合能把香港的国际气质、大湾区的活力不断呈现出来。香港特区立法会议员郭玲丽表示，业界应进一步落实“文旅共融”理念，优化无障碍设施，鼓励特殊需要群体放心出行。

  香港特区政府2024年宣布成立“发展旅游热点工作组”，积极推动“无处不旅游”理念落地，首阶段已推出9个旅游热点项目。杨淑芬表示，热点项目中的“工业品牌旅游”首阶段有3个品牌参与。“当前旅客结构正发生变化，海外市场规模持续扩大，业界需加强跨界协作，进一步丰富旅游体验，推动香港向更受欢迎的旅游城市迈进。”