人民网记者 刘艺琳

        盛夏时节，内蒙古自治区赤峰市草场葱茏如茵。罕山白绒山羊们身披“软黄金”在草原上漫步。这些生活在赤峰市的优质白绒山羊，每年仅能产出不足千吨的白羊绒。

据介绍，世界羊绒70%产在中国，中国羊绒70%产在内蒙古，内蒙古羊绒25%产在赤峰。地处北纬41°～45°牧区的赤峰市，被称为世界黄金草原带和优质羊绒产出带。许多国际大牌的羊绒服装里，都藏着中国羊绒的技术和品质。

赤峰东黎羊绒股份有限公司财务总监王国杉行走在公司的羊绒博物馆内，穿越一件件精美的羊绒制品。他边走边介绍：“山羊绒细白长，最细的在14微米以下，这也决定了羊绒制品的软度。”

工厂内灯光明亮，秩序井然，工人按照电商订单要求，正在赶制羊绒衫。

曾经，东黎羊绒像很多国内的羊绒公司一样为国际品牌供货，提供优质羊绒原料。“中国的羊绒质量在世界上是顶级的，如果一直做外贸加工，是没有多大发展空间的。”东黎羊绒集团董事长程旭东说，“只有自有品牌才能走得更长远。”2019年底，他等来了机会。东黎羊绒入驻抖音平台，尝试利用短视频传播。

让程旭东等人惊讶的是，线上消费者广泛而年轻，大家注重产品的品质，对羊绒产品的消费热情和关注度很高。

经过前期的运营摸索，东黎羊绒打出内容牌。通过“讲实在事有获得感”的产品短视频，揭秘如何从养羊到纺纱，再到成衣的全流程；科普如何辨别羊绒制品的品质；如何养护柔软的羊绒面料……

账号迅速涨粉。2021年东黎羊绒通过达人带货、明星带货、自播带货累计销售4万余件，2022年，东黎羊绒的小山羊系列在抖音销售火爆，全年所有产品线上销售额接近上亿元。

由于销量和利润增长以及需求反馈，东黎羊绒新建了数字化工厂，加大了研发投入，研发了新的羊绒种类、双面印刷纺织工艺。王国杉很有信心：“预计今年我们在抖音平台的销售总额将达两个亿，占全部销售总额的30%。”

随着下游产品的火热销售，上游牧场也随之增加。合作社近千户牧民收入提高，带动了当地产业的发展。

2022年12月，“赤峰羊绒”获得中国农产品百强标志性品牌；2023年12月，“赤峰羊绒”品牌价值评估达62.31亿元，获“内蒙古知名区域公用品牌”称号。

赤峰山羊绒产业协会相关负责人表示，“赤峰羊绒”区域公用品牌建设初见成效，未来将继续加大推广宣传力度，指导羊绒企业厚植品牌基因、讲好品牌故事，促进企业品牌与区域品牌优势叠加、融合发展，助力企业实现产业链再造和价值链提升。

东黎羊绒坐落于赤峰高新区内。2023年，赤峰高新区工业总产值达到1113亿元，工业增加值189.47亿元，是内蒙古3个产值破千亿园区之一，蒙东地区唯一产值突破千亿的园区。

上半年，内蒙古规模以上工业增加值同比增长7.5%，高于同期全国水平1.5个百分点。今年以来，内蒙古打造八大产业集群和16条重要产业链，一批具有成长潜力、“含绿量”高、发展后劲的产业不断壮大。