人民网记者 王晏如
今年春节假期，山西“文旅热”带火了“文创热”。
以太原为例，据太原市文化和旅游局数据，今年春节8天假期，太原主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民游客604.5万人次，比去年同期增长204%，文创市场也随之迎来“开门红”。
“春节假期山西博物院游客超过17万人次，文创销量也创下历年假期新高。”
吕婧在山西博物院从事文创产品研发工作近十年，国内文创产业发展环境近年的变化，她深有感触。
她说，过去博物馆相对小众，参观者多是知识分子、文博爱好者。近些年，随着公众文化自信的普遍提升，博物馆客流量大幅增加，青年学生结伴游、家庭亲子游、团体研学游成了游客中的主力，文创商品销售量也水涨船高。
“山西博物院有12个常设展厅，现在，文创商店已经成了第13个‘展厅’了。”
购买文创产品，几乎成为时下青年、亲子逛博物馆的“标配”。吕婧说，在这种背景下，针对今年春节期间必然出现的客流高峰，团队提早就做出预判，备足了库存。
“山西博物院整体基本陈列名为‘晋魂’，每一件文物都是晋文化灵魂的载体，由之延伸而来的文创产品自然也是。”
据介绍，山西博物院文创团队成立以来，已通过IP授权、自主研发、合作开发等形式，形成涵盖9大类、20余个系列、1500余个款式的文创产品矩阵，品类涉及古韵家居、国风饰品、科普绘本、个护出行等多个领域。
“未来，围绕鸟尊、鸮卣这样的明星IP，我们还会继续做品类拓展，同时也会不断推出有爆款潜质、能抓住年轻人的心的新IP。”吕婧说。
“山西是‘中国煤炭之乡’，这一系列文创就是以山西的煤为核心元素研发的。”山西太原钟楼街晋礼文创店内，经理助理孔祥权认真地向顾客介绍。
“店里多数是我们自己团队设计的文创，也有一些代销的作品，都是围绕山西地方文化元素创作的。”孔祥权说。
的确，打眼一瞧，店内琳琅满目的商品，“山西特色”显而易见：煤炭、面条、陈醋、汾酒，云冈微笑佛首、晋商老宅瓦当、傅山题晋祠难老泉亭匾……
一个个山西元素，以全新的形象展现在冰箱贴、笔记本、书签、摆件、茶具等各类文创产品上，甚至店内的饮品、甜点，都被赋予了煤球、石狮子等“山西形象”。
“春节期间进店购物的顾客特别多，我们准备了上千份满赠礼品，没想到大年初一当天就送完了。”孔祥权说，“外地顾客占到一半以上，他们对这类有地方标志性特色的文创很感兴趣。本地人来打卡拍照的也很多。”
从复刻外形的纪念品，到元素提取转化的文创产品，从实物用品到内容创意、文化服务、数字产品的多元开发，从量的突破到质的升级——传统文化复兴的潮流中，山西文创正渐渐变得“吸睛”又“吸金”。近日，山西博物院自主研发的“翔鸾舞凤”系列饰品还在中国文物报社联合抖音发布的《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告中，登榜“在抖音做电商”板块文创产品排行榜top1。
文创市场一派火热背后，忧虑之声亦有。掀起短期热潮易，长期保持流量难。一代人有一代人追逐的潮流，文创市场能否持久迸发强劲的生命力？
我们也必须看到，山西文创丰富起来、精彩起来的同时，国内文创市场一波高过一波的浪头：600多岁的“网红”故宫，文创、联名、网络IP层出不穷，几成国内文物文创“形象代言人”；“隔壁”河南，各类文化创意园区、非遗体验等新业态的不断涌现；金陵古都，南京博物馆“民国老街”让游客一秒“穿越”百年前……从思路到形态，从产品到产业，各地文化创意发展“新”潮迭起。
反观山西，要将文创热度持续下去，走出自己的特色，成为传播山西地方文化的靓丽窗口，似乎还有很长的路要走。
“文创，是基于文化的创新创意，不一定是某种具象的产品，但必须是独特的、有意义的。”
文化创意产业专家、山西大学美术学院教授韩志强强调说：“文创的根基是文化。只是形式新颖而稀释了文化内核的，算不上文创。从深厚的文化中凝聚而来，又能深入到人们的生活中去，这才是好文创。”
韩志强以山西博物院文创产品“新晋修复师”举例说，这类文创产品，不是单纯的形象复刻，而是在直观展现文物样貌、讲述文物发掘故事和历史文化价值的基础上，增加了“自己动手修文物”的DIY内容，极具互动性、参与性、趣味性，让消费者可以一次性获得多重文化体验，自然会受到年轻消费群体的欢迎。“这和打卡集章受热捧是一个道理。”
“文创产业要实现可持续发展，靠的不单单是一个个产品的持续推出，而是文化创意思想的绵延迭代。失了‘文化’这个根本，产品再火也多是‘昙花一现’。”
“好的文创，能给人带来‘独一份’的体验，让人‘一眼入魂’。”
山西传媒学院艺术设计学院副教授、觉喜文化创始人高鹏说：“外地游客千里迢迢来到山西，如果只看了看古建就回去了，这显然是我们没有利用好自己的文化资本。要让游客在看见山西、感受山西之后，还能消费山西、传播山西，这是山西文旅人、创意人应该动脑筋下力气的事。”
高鹏认为，山西历史文化底蕴深厚，本身就拥有肥沃的文创土壤。而用当代潮流的设计语言呈现古老的本土民间文化，能让传统文化焕发时尚魅力，吸引年轻一代的更多关注。
“山西文创起步不算早，但这个赛道后半程拼的还是文化内涵。抓住这一点，不断挖潜山西文化的历史价值、文化价值、艺术价值、人文价值，通过创意把它转换成商业价值，如此，山西文创产业发展未来可期。”