2022年3月6日上午，由中共九江市柴桑区委、九江市柴桑区人民政府主办；九江市柴桑区委宣传部、九江市柴桑区马回岭镇人民政府、九江市柴桑区商务局承办的马回岭“百年庙会”暨“非遗传承云庙会”活动正式启动。根据疫情防控要求，此次庙会不开展线下交易活动，请广大市民群众在线上领略百年庙会的风采。

　　马回岭镇位于江西省九江市柴桑区，作为一座历史文化名镇，建成于清代崇德年间，境内文物胜迹颇多，有夏商古文化遗址、晋代陶渊明墓、荆林街古县城址等。马回岭“二月初四”的盛大庙会作为非遗文化的典型代表，让百年庙会文化不断延续传承。

　　《马回岭的西瓜甜又甜》作为本次活动的主题曲，唱出了马头山下古县的深厚底蕴以及独特风貌，在优美山水与文化的传承熏陶下，滋养了这一方水土的发展与进步。位于庐山南麓，地处柴桑区、庐山市、共青城市、德安县“一区两市一县”交界处的马回岭镇，历来为九江农业重镇。“马回岭西瓜”作为该镇农业产业的典型代表，畅销省内外。

　　活动现场非遗文化传承人为大家献唱九江山歌。九江山歌作为江西省传统音乐也是国家级非物质文化遗产之一，历史悠久，流传广泛。九江山歌题材广泛，以激发人们劳动热情、生活感情、男女爱情为主要内容。九江山歌有高腔、平腔、低腔等形式，因其每首歌中只出现三个音，故又称三声腔、三音山歌。

　　精彩的演出过后，我们走近活动展位。本次活动开设了20个展位，分别是马回岭镇2个本镇特色产品展位；柴桑区其他乡镇，每个乡镇1个本镇特色产品展位；区农业农村局推荐6家企业农特产品展示；区文广新旅局1个全区非遗产品展位。

　　随着经济社会的高速发展以及新兴文化的传播，非遗文化传承更需要受到保护和重视。前两年因新冠肺炎疫情影响，马回岭百年庙会暂停举办。为加强非遗文化的保护，传承民族文化精髓，同时维护疫情期间安全稳定，马回岭镇今年主要以线上逛庙会的方式，打造出独特的“线上云庙会”。利用线上宣传、网络直播等形式，将传统文化的融入现代生活，让其在广大人民群众的心与心、行与行中传承。

　　随着科技发展，网络直播的兴起也为我们马回岭的非遗文化传承提供了一个良好的展现平台。在向大众展示非遗文化传承同时，也通过网络直播的形式向群众展示马回岭庙会，延续马回岭“百年庙会”的历史底蕴和非遗文化传承。群众通过抖音直播的形式逛庙会，进行“线上逛店”，购买颇具地方特色的农副产品。通过线上形式既实现了庙会传承，又避免了人员聚集。

　　这次活动现场直播；在线人数124万人次，直播间现场互动达六千人。抖音前期宣传曝光40万人次。八位抖音网红主播，一天内共引导促进交易商品达1000单，消费金额达10万元。

　　此次推出的“线上”庙会是一次全新的尝试，也是马回岭镇紧跟时代发展步伐做出的改变，希望以此能够在做好疫情防控安全的同时，延续百年根脉传承，使广大群众关注百年庙会、关注非遗文化，推进传统文化融入生活、走向世界。(王健)