1月31日开始，桂林象鼻山景区正式全面免费开放，游客和市民自此不花钱就可饱览桂林的城徽。

位于桂林市桃花江与漓江汇流处的象鼻山，因山形酷似饮水大象而得名，1995年被确定为桂林的城徽标志，是当地的旅游金名片，每年接待游客数百万人次。

但一直以来，江边高长的密林遮挡了景区，人们想看象鼻山，必须购买景区门票进入。也曾有过免费游览象鼻山的呼吁，此次桂林市全面免费开放象鼻山景区，不但回应社会关切、还景于民，在旅游业受新冠肺炎疫情影响较大的背景下，还有诸多积极意义。

首先，这是适应旅游业发展形势变化的需要。旅游业正改变对“门票经济”的过度依赖，以期为消费者提供更丰富的旅游产品。疫情之下，桂林以旅游为代表的“接触型”“体验型”消费受到冲击，对于一个传统旅游城市而言，需以壮士断腕的决心对新形势下的旅游业发展进行探索和尝试。象鼻山景区免费后，虽然少了门票收入，但对自由行游客更有吸引力，也让国内外看到了桂林对本市旅游业发展的信心和底气。选择在除夕这样一个辞旧迎新的节点全面免费开放象鼻山，桂林市站在了旅游业转型发展的新起点。

其次，有利于激活旅游全产业链。景区的免费开放，能有效激活后端的“吃住行游购娱”，整体拉动旅游消费产业链。少了门票收入，但带来更多的人流、商流，旅游企业可对景区本身的文化和旅游底蕴进行再挖掘，在游客的二次消费上做足文章，例如设计新的园内体验项目，探索发展具有高附加值的定制产品。景区所在城区也可以此为契机，加快培育特色美食街区、夜经济街区，创新打造特色旅游商品，全面满足游客多元化、个性化的需求，提高游客的落地体验度和满意度。

再次，这有利于推动桂林建设世界级旅游城市。桂林计划到2025年基本形成具有全球吸引力的旅游产业体系，成为国际山水人文旅游首选目的地之一。桂林象鼻山景区是全国少数紧邻中心城区的国家级旅游景区，它的免费开放将提升整个“大桂林”的宜业、宜居、宜乐、宜游水平。桂林可因势利导推出宜漫步、宜休憩、宜体验的开放式城市微旅行街区和都市微旅行休闲产品线路，形成景在城中、城在景中、城景交融的山水旅游新格局，从而推动旅游业从小景区向大景区到全市域景区转变。