【文创视域】

变资源优势为产业优势

——从第四届山西文博会看山西文化产业发展

光明日报记者 李建斌 杨珏

　　5G技术应用展览、文物数字化保护成果展示、文物大数据及智能安防系统建设、文房用品、艺术饰品、图书等山西九大类文创产品；6天现场交易突破2.1亿元，达成合作意向43亿元；推出275个文化产业招商项目，集中签约96项，签约融资额超过280亿元；26.6万人次入场观展……

　　丰硕的成果，彰显出山西文化产业蓬勃发展的态势。12月10日，为期6天的第四届山西文化产业博览交易会落下帷幕。共有来自15个国家和地区、25个省（区、市）的1000多家企业、10000余种展品参展，品种多、门类全、数量大，参展商人数达到8000多人，展览总面积超过2万平方米。

　　作为山西省委、省政府重点培育打造的五大品牌展会之一，山西文博会是展示山西文化体制改革成果和全省文化、科技、旅游、人文等各项事业的重要窗口，是引领山西文化产业发展的重要引擎，是推动山西文化走出去的重要平台。一系列展览、交易、论坛、演出等活动，展示全省文化改革发展成果，推介优秀文化企业和重点招商项目，引进优秀文化人才和战略投资者。

　　1、“黄河元素”彰显三晋文脉

　　第四届山西文博会开幕前一天，舞蹈史诗《黄河》在山西大剧院上演，让与会嘉宾感受到黄河文化的深厚魅力；文博会序厅，6块高高矗立的LED大屏上，奔腾的黄河之水仿佛从天上而来，与地面屏幕衔接，热情迎接每一位来到展厅的宾客；两侧两组造型墙，象征着连绵起伏的太行山脉，多彩变幻的灯光映照出太行山的四季更迭……

　　本届文博会把保护传承弘扬黄河文化贯穿展览展示、主要活动、文艺演出全过程。序厅部分以“历史文脉、文化自信”为主题，选取黄河、群山以及鸟尊、黄河铁牛、鹳雀楼、古观象台等10组山西沿黄一带最具代表性的人文景观与文化元素剪影，通过形象设计和声光电等手段相结合的方式，展示山西的典型文化元素，反映山西深厚的黄河文化底蕴。

　　“文旅融合·保护传承弘扬黄河文化”专区标识，在文博会上醒目耀眼。本届文博会特邀沿黄九省区文旅部门及企业参展，全方位呈现黄河流域丰富多彩的文化遗存及其保护利用情况，这也是沿黄九省区第一次合力系统展示黄河文化。此外，专区内还重点展示黄河流域山西故事、黄河文化在山西的主要特色，以老牛湾、碛口、壶口瀑布、黄河铁牛、黄河一号旅游公路景点及项目为代表，展示黄河文化的历史印记及传承创新。文化旅游融合板块共1200平方米，重点展示沿黄文化旅游资源和山西省构建全省域旅游发展的“331”新格局，全力推进黄河、长城、太行三大板块。

　　作为文博会的一项重要内容，12月5日下午，“文旅融合发展”论坛举行。来自山西省内外文旅工作者和专家、学者、企业界人士，围绕深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值、推进文化旅游融合发展作交流发言。

　　“山西在新时代的文旅融合中，讲好‘黄河故事’较为重要，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。”中国传媒大学文化产业管理学院院长范周在论坛上建议，要保护、传承、弘扬好黄河文化，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，延续历史文脉，保护文化资源。打造强劲有力的文旅品牌，是实现文旅产业又好又快发展的题中之义，要顺势而为，充分展示黄河文化的独特魅力。

　　2、“融合理念”让文化焕发生机

　　一块超高清大屏展示出目前山西最优、全国一流的“1+2+3+N”综改区智慧园区综合运营管理中心平台；VR影像机，能带领你行走于天龙山的每个角落，看山、看景、看石窟；工业机器人“福匠”现场作水墨画；利用“AR和VR光影互动”展示互动象形字、成语墙等产品；太原展区一面LED屏上，用手触碰屏幕上一个个红点，参观者就可以看到一处处太原美景……在第四届山西文博会上，科技的加入，让人们有了“天下之大，无奇不有”的亲身体验。

　　把文化资源优势转化为产业优势、发展优势，是山西必须要写好的大文章。第四届山西文博会三大主线之一的“文化科技融合”展区，从亮相起，就以其独特的魅力和高冷的气质赢得了很高的人气，参观者络绎不绝。这个360度环形展区的承办方，是山西唯一的国家级文化和科技融合示范基地——山西转型综合改革示范区。展区重点展示了山西近年来推进文化科技融合发展取得的新进展。这里的展品最前沿、最新潮、最具科技含量。

　　“文化+创新”“文化+大数据”“文化+智能装备”“文化+物联网”“文化+公共服务”“文化+综合”，6个区域重点展示了26家文化科技类企业将文化资源转化成文化资本和文化商品，最后形成文化产业的新成果。

　　“科技”的植入，让文化焕发出别样的生命力。会场上很多高科技体验类的活动分散在展馆的各个角落，几乎每个展厅都有大屏展示，让观众直观了解展厅特色和展览内容。在大同展区，只见九龙壁中的主龙在一个“风扇”上旋转飞舞，超酷炫的裸眼3D效果，吸引了众多观众驻足观看；亮相冬奥会的冰屏也来了，它外观晶莹剔透，通透率最高可达85%，最大限度提升了透视效果；还有全场最忙活的“小可爱”——机器人小豹，它又能唱歌又能跳舞还能陪你聊天，最重要的是它把文博会各个展区的详细介绍都装进了肚子里，还能带你前往目的地展区……

　　在媒体深度融合板块，山西日报传媒集团重点展出山西日报文创园暨文旅大数据产业项目。该项

目以山西精品古建筑为载体，用AR、VR、MR、全息投影等科技手段，利用数字化资源，抓住山西国保文物数量庞大但较为分散、游客没有足够时间到达现场的市场痛点，对山西省国保古建筑的三维数据进行采集及虚拟现实拍摄，构建山西虚拟智慧文化旅游平台，满足国内外游客足不出户游遍山西古建筑精华的需求。同时，注重内容挖掘与生产，生成以“三晋古建、中华瑰宝”为核心IP内容的系列图书产品、视频产品、音频产品等全媒体产品。线下，抓住受文物保护限制，游客即使到达现场也无法看到、看清、看好的市场痛点，在山西省人流量较大的景区打造以虚拟现实为呈现形式，以山西国保古建筑为核心内容的系列数字体验馆及文化创意产业园区。

　　在“文旅融合展区”，《又见平遥》《再回相府》等文化旅游演艺项目的实景沉浸式演出精彩纷呈；佩戴VR设备，“坐过山车”游遍三晋大地；体感互动数字长屏，用现代科技拆解古建筑……山西文旅集团向观众全方位展示大数据如何赋能旅游产业发展，探秘数字文旅融合下的“黑科技”。

　　3、“文化盛宴”成为人民的节日

　　“打起竹板板响连声，请问这位师傅是哪里人？兄弟我本是山西人，从小就生长在太原城……”一曲太原莲花落《老街老巷老情趣》，让人们把主舞台围得水泄不通。忻州的二人台、吕梁的秧歌、晋城的上党梆子……6天时间，位于序厅的主舞台都不曾空场，山西省11市轮番登台亮相，展示各地的文化名片，讲述各自的好山好水好风光。

　　主舞台好戏连台，分展区也不甘示弱，不时有地域特色的文艺表演吸引众人驻足停留。晋城展区两位身着古装的演员伴随着古韵琴声表演“宋代点茶”；一团团香泥在制香师傅手工压制下，变成柔软的香线，这些香线被截成统一长短，平整地放在箅子上等待晾晒。在晋中展区，介休恒瑞制香的展位前，总有人驻足欣赏；临汾展区威风锣鼓一敲起来，引得人们纷纷围观……

　　而在6座外观似“电话亭”的朗读亭前，人们排起长队，只为手握麦克风，朗读一篇自己喜欢的文章，来一次阅读体验。优谷朗读亭太原区域经理冯燕告诉记者：“经典诵读活动深受观众追捧，6个朗读亭始终排着长队，共有两万多人次参与其中。”

　　观众的参与热情，正是山西文博会注重全民参与的生动体现。文博会期间共举办了407场各类文化活动，2000多人持“文博护照”参与了集印章寻宝藏活动。此外，融媒体演播室互动、广电App客户端投屏互动体验及现场直播体验、机器人擂台赛、方特乐园熊出没游行及各种非遗技艺现场展示活动，也深受观众欢迎。

　　太原美术馆举办20世纪俄罗斯经典绘画作品展；山西博物院举办“传承百年、守正创新”山西博物院成立100周年特展；太原图书馆首发“网上约书、快递到家”跨界新服务……除了主会场活动外，第四届山西文博会还设置了30个分会场，配套开展107场文化活动。这些活动包括各类主题展、成就展，也包括论坛讲座、文艺表演，还包括精彩的知识竞赛、舞蹈大赛。文博会期间，全省各地还同期举办了86场文化活动，既有各类文化场馆举办的专题展览、文化培训，也有基层部门举办的文化惠民、文化旅游推介，大大丰富了全省人民精神文化生活，提高了群众的文化获得感。

　　为了让更多群众切身感受第四届山西文博会的魅力，运用虚拟现实技术全景打造的第四届山西文博会VR展馆上线，广大观众可足不出户，随时随地通过手机身临其境地体验文博会现场的每一个角落，打造“永不落幕”的山西文博盛会，真正把第四届山西文博会办成“文化的盛会、人民的节日”。

　　六天的第四届山西文化产业博览交易会已落下帷幕，本届文博会全面展示了近年来山西省文化体制改革新成果、文化产业发展新成就，展会规模、质量、成交额等方面均刷新历届纪录，专业化、市场化、品牌化影响进一步放大，融合发展的特色更加凸显，促进山西文化产业高质量发展和三晋文化更好“走出去”。文博会的举办将汇聚起山西文化产业发展新动能，助力山西转型综合改革，推动山西加快文化强省建设步伐。

　　《光明日报》（ 2019年12月15日 05版）